Lokal SEO adalah salah satu strategi dalam SEO (Search Engine Optimization) yang membantu bisnis Anda lebih terlihat di hasil penelusuran lokal pada Google.

Bisnis apa pun yang memiliki lokasi fisik atau melayani area geografis dapat memanfaatkan lokal SEO. Jika Anda mencari di Google untuk kata kunci penting yang terkait dengan bisnis Anda dan Google Maps dengan 3 daftar muncul di bawahnya (juga dikenal sebagai Map Pack), maka SEO lokal dapat membantu Anda mengembangkan bisnis Anda. Namun untuk memahami SEO lokal, Anda perlu mengetahui cara kerja Google terlebih dahulu.

Bagaimana mesin pencari berevolusi?

Pada masa-masa awal internet, hanya ada sedikit situs web, jadi menavigasi web itu mudah. Namun, begitu internet mulai berkembang, mesin pencari dibuat untuk memungkinkan pengguna menemukan situs yang mereka cari dengan lebih mudah. 

Jika Anda mengetik frase ke dalam mesin pencari, frase itu cocok dengan situs web yang menyertakan kata kunci dalam frase pencarian Anda. Google menggunakan pendekatan yang sama, tetapi dengan cepat mendominasi mesin pencari lain ketika menjadi mesin pencari pertama yang menggunakan tautan antar situs sebagai indikasi situs web mana yang dipercaya dan memiliki otoritas.

Jadi bagaimana cara kerja Google?

Saat Anda mengetik frase pencarian ke Google, ia memeriksa pola berbagai sinyal situs web, atau faktor peringkat, seperti seberapa relevan situs Anda, untuk mengembalikan daftar situs yang cocok dengan pencarian Anda.

Kebanyakan orang menyadari bahwa Google melakukan pencarian langsung di seluruh internet setiap kali seseorang mengetik sesuatu ke dalam bilah pencarian. Ini sebenarnya mencari salinan yang disimpan dari semua situs yang ditemukan Google. Salinan ini disebut Google Indeks.

Untuk membentuk indeks, Google menggunakan program kecil yang disebut "spiders" untuk merayapi web. Setiap laba-laba bekerja dengan cara yang sama: Dimulai pada satu halaman, kemudian mengikuti link pada halaman tersebut, melihat konten pada halaman berikutnya, dan seterusnya.

Saat konten web dirayapi, disimpan di server Google, dan indeks dibuat. Laba-laba bekerja dalam skala yang luar biasa, terus-menerus merayapi triliunan halaman dengan kecepatan yang luar biasa. Ini memastikan bahwa indeks selalu diperbarui dan situs serta koneksi baru ditemukan dengan cepat.

Bagaimana Google memberi peringkat pada hasil pencarian

Google menggunakan berbagai proses untuk menentukan peringkat ratusan atau ribuan situs dalam sekejap mata. Proses ini disebut algoritma Google. Saat Anda Google sesuatu, algoritma memeriksa indeks dan mengembalikan daftar situs web yang cocok dengan pencarian Anda. Hasil tersebut dipilih dan diberi peringkat berdasarkan relevansi dan keunggulan.

Algoritma melihat berbagai faktor di dalam dan di luar situs untuk menentukan situs web mana yang memiliki sesuatu yang terkait dengan penelusuran Anda. Semua situs yang relevan ditambahkan ke daftar, yang kemudian diberi peringkat berdasarkan keunggulan. Sekali lagi, mengacu pada berbagai faktor di dalam dan di luar situs, algoritma menentukan situs mana yang paling baik menjawab kueri penelusuran Anda, dan situs tersebut tercantum di bagian atas hasil penelusuran.

Meningkatkan SEO memengaruhi faktor relevansi dan keunggulan situs web Anda. Jika elemen yang tepat dari jejak digital situs Anda dioptimalkan atau situs dioptimasi, situs Anda muncul lebih tinggi di lebih banyak hasil pencarian.

SEO lokal adalah pola yang berbeda

Setelah menganalisis perilaku pengguna selama triliunan pencarian, Google menemukan bahwa orang yang mencari jenis bisnis tertentu membutuhkan hasil dari area terdekat mereka. Itulah mengapa algoritma pencarian lokal Google menyertakan faktor kedekatan, yang merupakan cara yang bagus untuk mengatakan bahwa Google memperhitungkan lokasi Anda saat Anda mencari. Hal ini terjadi bahkan saat pencari toko buku menyertakan nama kota atau "near me" dalam pencarian mereka.

Jika Anda sedang di kantor dan ingin pizza diantar untuk makan siang, misalnya, Google "pengiriman pizza" menunjukkan daftar lokasi di dekat kantor Anda.

Namun jika Anda mencoba penelusuran yang sama di rumah, Anda akan mendapatkan hasil yang sama sekali berbeda. Ini masuk akal, mengingat Anda membutuhkan pizza yang dikirim dari suatu tempat di dekatnya.

Pencarian lokal telah ada selama bertahun-tahun, tetapi itu terbatas karena orang-orang hanya menggunakan komputer desktop mereka. Namun, dengan pertumbuhan akses internet seluler baru-baru ini, penelusuran seluler telah meledak, sehingga SEO lokal menjadi sangat penting untuk keberhasilan bisnis apa pun yang menawarkan produk atau layanan lokal.

Apa hal penting untuk Lokal SEO

Untuk sementara lokal map pack ditampilkan dalam daftar pencarian standar organik Google, algoritma terpisah memberdayakan hasil pencarian utama Google dan hasil lokal map pack. Sebagai bisnis lokal, Anda memiliki peluang untuk muncul dalam hasil pencarian organik dan  lokal map pack pada saat yang bersamaan.

Jika Anda baru dalam memasarkan bisnis online, salah satu tantangan utamanya adalah mengetahui apa yang harus Anda fokuskan untuk membuat upaya Anda seefektif mungkin.

Perusahaan perangkat lunak analitik pemasaran bernama Moz memposting survei Faktor Peringkat Pencarian Lokal tahunan, yang mencakup 35 hingga 40 pakar SEO lokal di seluruh dunia. Hasilnya memberikan wawasan terbaik tentang faktor-faktor yang mempengaruhi visibilitas pencarian lokal.

Konten situs web adalah faktor yang signifikan, sama seperti di algoritme penelusuran tradisional Google, tetapi faktor berbasis lokasi seperti Google Bisnisku dan sinyal ulasan juga disertakan.